Thương hiệu ICHI được xây dựng xoay quanh giá trị của sản phẩm và dịch vụ mang đến cho các chủ công trình, người tiêu dùng cuối cùng. Bằng việc áp dụng công nghệ hiện đại nhất trong ngành sơn và chất phủ, kể cả công nghệ vật liệu Nano, ICHI đã từng bước đưa ra thị trường các sản phẩm có tính năng đặc thù, đồng thời sát cánh với các nhà phân phối khu vực và các nhà thầu, thợ địa phương để đem lại sự hài lòng cho các chủ công trình trên cả nước.  

      Việt Nam nằm trong vùng khí hậu nhiệt đới, gió mùa cộng với ảnh hưởng của địa hình, đã hình thành sự đa dạng về khí hậu từng vùng miền.Vì thế, ngoài sản phẩm sơn trang trí thông dụng, ICHI đã thiết kế nhiều sản phẩm có tính năng độc đáo, như Morichi Key ngoài trời thi công được trên bề mặt độ ẩm cao hoặc bề mặt vữa vừa trét chưa đủ 28 ngày, Morichi Garnet ngoài trời luôn giữ được vẻ đẹp tinh tế dưới tác động của hơi nước biển, sử dụng thích hợp hơn cho các công trình ven biển; hoặc Morichi More trong và ngoài siêu bóng, cứng, có vẻ đẹp ấn tượng, không nhiễm bẩn, tự sạch, phù hợp với mọi loại khí hậu v.v. Trong dòng sản phẩm sơn bảo vệ bê tông Protichi, ngoài các sản phẩm epoxy, PU hệ dầu, hệ nước hoặc hệ không dung môi tự phẳng thông thường, ICHI còn có hệ sơn sàn bê tông có thể thi công trong điều kiện không giới hạn độ ẩm không khí và đặc biệt có thể thi công bình thường trên bê tông ẩm, ướt vv…. 

      Đất nước Việt Nam trải dài theo kinh tuyến, người dân sống tập trung chủ yếu ở hai vùng đồng bằng Bắc, Nam bộ và các dải đồng bằng ven biển, theo thời gian, đã hình thành thói quen tiêu dùng có tính đặc trưng vùng miền khá rõ. Thêm vào đó, thiên tai nhiều khi làm cản trở việc đáp ứng nhu cầu dịch vụ sản phẩm. Thấu hiểu điều này, ICHI đã mở rộng và hoàn thiện hệ thống các nhà phân phối khu vực có tầm cùng với các nhà thầu tài năng và những người thợ tâm huyết luôn sẵn sàng làm vừa lòng người tiêu dùng. Đặc biệt, ICHI đã trang bị thêm một hệ thống đồng bộ (bao gồm cả phần cứng và phần mềm) thiết lập công thức và kiểm soát màu hiện đại nhất tại các nhà máy của Công ty nhằm đáp ứng kịp thời các yêu cầu về thị hiếu màu sắc của khách hàng trong thời gian nhanh nhất. Chất lượng các sản phẩm này là chất lượng của sản phẩm sản xuất tại nhà máy nhưng giá thành có tính cạnh tranh cao nếu so với giá các sản phẩm hiện hành, đồng cấp của các công ty khác đang được pha màu bằng máy tự động tại các cửa hàng bán sơn . 

   Vươn ra biển bằng lợi thế của Đất nước có hơn 3,200 km bờ biển, ICHI đã và đang góp nguồn lực vào công ty cổ phần sơn hàng hải NOSCO-VINALINES-ICHI để nghiên cứu, sản xuất các dòng sơn Protichi bảo vệ kết cấu thép và dòng sơn Marichi bảo vệ tầu biển nhằm trước mắt, cung cấp cho đội tầu của VINALINES (Tổng công ty Hàng hải Việt Nam).

   ICHI + … là động lực và đồng hành với sự hình thành, phát triển bền vững của ICHI Việt Nam, chúng tôi muốn gửi tới các chủ công trình một thông điệp không bao giờ thay đổi, đó là :